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品牌是什么?品牌商品海洋中的灯塔，它在茫茫的商品海洋中给消费者选择产品指引了方向。它解决了消费者购买产品的指向性问题。如果这世界上没有品牌，你到超市里买东西，几十万种产品摆在你面前连个名字都没有，消费者都会变得非常的困惑。

淘宝店铺品牌定位背后的伟大两极

品牌高度

灯塔的高度越高，它照亮的幅度越大，影响的人群就越多;灯塔的高度越高，就越让人仰望，它所产生的张力就越大;高度越高势能越大，汇聚的人群和资源就越多。

要制作第一，就要全力以赴在消费者心目中建立“这个产品是某一个品类或某一个概念中的第一”的这种认知。如果不能制造第一，就做唯一。只有这两种情况在消费者心目中才具有绝对竞争力，如果你的产品在别人心目中既不是第一，也不是唯一，比如说你的产品在该品类中只能排到第二第三第四，那么你的产品随时会被别人取代，或被别人复制，这叫没有绝对竞争力。

蚂蚁过不去的小水坑，大象可以轻易跨过去，挡住大象的大山，对于老鹰来说根本不算什么。

争夺高度，两个要点

第一：争夺空间位置。

第二：一切关于主动权。

品牌角度

灯塔所释放出的光芒是否具有足够的穿透力，将取决于他所释放出的色彩，不同色彩的光线将引出不同人群的共鸣，不同颜色的光线将击穿不同人群的心理。这就是品牌的角度。角度讲决定一个品牌最后能走多远。

同一出发点，不同人走的方向不同遇到的阻力就不同，欣赏到的风景也不同，同样的时间所走的路程也不一样，角度最后决定了长度。

构建角度，两个要点

第一：改变不了产品就改变看法。

第二：角度不同一切都不同。

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/taobao/201623985.html

文章标题：淘宝店铺品牌定位

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