起航学习网

在中国内地，电子商务绝对是这一两年最热门的话题之一，不仅纯粹的互联网企业加入了电子商务的战局，连传统的品牌业者也希望透过互联网来拓展其事业版图，但是，电子商务却让很多企业吃了闭门羹，虽然不断有新的竞争者加入，但撒羽而归的也不在少数，根据统计，中国内地的电子商务每年以300%的趋势高速成长，但又为何仍有如此多的企业壮志断挽？

前一阵子协助某个连锁服装品牌企业规划其线上线下乃至于移动应用的整体虚拟整合方案，期间我观察到了一些细节之处，藉由下方这个简报《服饰品牌的互联网方案》档分享给大家…

我想有几个重要的观念需要特别地强调，如同我在简报第一页所提：互联网不该是颠覆，也不是否决过去，而是一双看得见的翅膀！而且，应该把互联网当成是一个协助企业成长，能够跟现有的实体事业结合的工具（或者新事业），甚至能够带动线下实体事业的在成长，如果该取捨，也应着重以线下为主体，互联网当成是一个媒体，或者一个新开拓的销售渠道，甚至是善用线下优势，引导线下消费者上网，同时引导线上用户到店消费/取货，这也避免了线上跟线下的加盟业者竞争的局面…

因此这引出了一个关键点，传统服饰品牌需要的不是现有纯电子商务的人才，现有的电子商务模式也不适合传统服饰品牌。进一步应该是一种结合体，线下与线上必须相互瞭解，而不是一味地接纳纯粹电子商务网站的做法…

请大家直接查看这个简报，也欢迎大家一起交流讨论…

作者：林義捷

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/taobao/201625021.html

文章标题：传统服饰品牌如何虚实整合

免责声明：本站文章均由入驻起航学习网的会员所发或者网络转载，所述观点仅代表作者本人，不代表起航学习网立场。如有侵权或者其他问题，请联系举报，必删。侵权投诉