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广告学

一个idea卖530万美金

还在靠吆喝让大家知道？干嘛不留个深刻印象让所有人听说你、记住你。广告不仅是广而告知，还是广为人知，广为人传。

——如此定义

有人说，聪明的人都跑去做广告了。有人不信，结果做不了广告的去做了总统。只可惜总统最多只有8年任期，而广告人却是老而弥坚，就业稳定、薪资不菲，横跨金融、文化、教育、卫生等多个领域。

——专家点评

所属学校：深圳成人大学

专业层次：专升本

招生批次：春季招生

专业分制：学分或者学制（年）：2.5-5

所属分类：艺术传媒类

相关标签：广告学

专业介绍

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

详细阐述

广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。

随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。

由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要，逐渐使广告学成为一门正规的和独立的学科，从新闻学和商业经济学中分离出来。

广告学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。

广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。

广告学是一门综合性边缘科学。它是经过深大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。同时，广告活动又是借艺术手段来进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来进行的。

现代科学发展到今天，学科之间分工越来越细。现代科学学科已发展到2400余门，各类学科之间是互相渗透，互相交叉，互相影响的，从而形成一些“边缘科学”。

说广告学是一门结合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉及到消费者心理学、市场营销学、等市场营销方面的知识，这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的方式。艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。

广告学从属于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。人们只要按照这些规律去从事广告活动，就必然会收到好的经济效益和心理效果，否则，如果在广告活动中违反这些规律，就必然会导致失败。比如，广告要取得视听效果，就必然要符合人们对客观事物认识的规律性；而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。广告活动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素影响的，而社会各项影响因素又是多变的和复杂的。同时，广告活动也受主观因素的影响，因而广告效果的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界活动的因果关系要复杂。

广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。

广告学主要研究的对象是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。

商业广告是指由工农商企业、经济单位或集团、个人所作的旨在促进商品或劳务销售的广告。其广告对象主要是各种商品的经营者、使用者和消费者，包括个体与集体两种类型的使用者和消费者，同时也包括生产消费和生活消费两方面的内容。广告的传播者是推销商品或劳务的经济组织或个人。广告的内容，是有关出售商品或劳务的信息。广告的接受者则是需要购买该种商品或劳务的经济组织或个人。商品和劳务在市场中的运动都是有规律的，广告活动必须遵循这些商品运动的规律，才能够取得最大的经济效益。广告学研究的目的，就是探讨商业广告活动如何有效地促进商品和劳务销售的规律。

广告学研究的中心问题，是探讨和揭示广告活动在商品促销中的运动规律，它着重研究下述几项内容：

（1）广告的基本原理：广告的基本概念，广告在商品经济中产生和发展的必然性，‘广告在商品经济中的地位和作用以及广告的基本任务等；

（2）广告策划：广告调查、广告计划、广告预算、广告策略、广告实施及效果测定等。

（3）广告设计与制作；针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。

（4）广告心理学等。广告学的基本任务，也就围绕着这几项研究内容而展开。

首先，广告学的基本任务是揭示商业广告的基本规律。尤其在中国，广告活动的发展水平还较低，企业主利用广告作为辅助其商业活动的有效手段的意识也还很淡薄。因此，摆在中国广告界面前的任务，就是不仅要努力提高广告的创作水平，努力提高广告宣传的经济效益，而且，还要通过广告活动，推广和普及广告活动是人们从事商业活动的有效的辅助和促进手段的意识，从而达到促进中国社会主义商品经济发展的目的。为此，就迫切需要提高广告的理论水平，以指导中国广告事业的健康发展。

其次，是探讨提高广告的经济效益和社会效益的有效途径。广告效果包括广告本身的宣传效果和社会效果。作为商品经济的产物，它的直接目的是为沟通产销双方的信息交流，扩大商品流通，促进商品销售，从而为广告主创造更大的利润。这是对广告的基本要求，也是广告本身的宣传效果。但要取得这种效果并非易事。广告要取得良好的效果，少花钱多办事，就必须掌握市场变化情况及商品运动规律，灵活地运用广告策略，通过对广告计划、广告决策、广告创作、广告效益和广告组织管理等方面的研究，指导广告业改善经营管理，从而掌握提高广告效益的途径。

培养目标

专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

培养要求

本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

主干课程

传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学、广告效果评估等。

就业方向

广告学专业学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作

入学测试科目

语文、英语、专业加试（设计基础）

招生对象

吉林大学现代远程教育2017年面向社会招收专科起点本科（简称专升本）业余学习的学生。凡拥护中国共产党的领导，愿为社会主义现代化建设服务，品德优良、遵纪守法、身体健康、具有国民教育系列大学专科以上（含专科）毕业文凭者均可报考。

网络高等学历教育主要是面向社会在职从业人员开展的非全日制教育，不招收各层次、各类型的全日制形式学习的高等学历教育学生，不招收各级各类全日制脱产学习的在校学生（含全日制脱产学习的自考学生）。

春季注册学生，其前置证书取得时间不得晚于当年2月28日

秋季注册学生，其前置证书取得时间不得晚于当年8月31日

报名办法

全年组织报名，春秋两季注册

春季注册为3月，秋季注册为9月

招生报名开始时间：每年9月29日

春季课程开始时间：明年1月

秋季课程开始时间：明年7月

报名地点:吉林大学授权本次招生的各地起航远程教育学习中心（具体查询起航教育网站：起航学习网）

报名须知：报名者（含申请免试入学）须持本人二代身份证、毕业证书原件，以及上述复印件各2份（A4纸复印），2寸照片（免冠、正面、彩色、蓝底、同版）3张，到当地起航远程教育学习中心报名。学习中心按照规定的学历条件逐一审查合格后，学生填写《学生报名登记表》和《承诺书》。对报名的考生和免试入学者，由学习中心同时完成其身份证、毕业证书原件扫描和电子照片采集工作，所有报名入学者必须提供真实、有效的证件办理注册手续并接受审核。

免收报名费和入学测试费

入学方式

免试入学及条件：

1、具有国民教育系列大学本科以上（含本科）毕业证书；

2、参加最近一次成人高考专升本考试的考生，成绩在当地省、市招办规定的专科起点本科录取分数线以上（需提供准考证及成绩单原件）；

测试入学：

凡不符合上述免试入学条件者，须报名参加由吉林大学继续教育学院自主命题并组织的入学测试。

入学测试

考试方式：机考（请联系当地起航远程教育学习中心）

每年春季入学测试截止时间：每年2月28日

每年秋季入学测试截止时间：每年8月30日

考试地点:吉林大学网络教育学院授权本次招生的起航远程教育学习中心

入学测试模拟试题可登录起航教育网站

入学资格审核

教育部规定，招收网络教育专科起点本科的学生，必须按照规定的相应学历条件报名入学（含免试入学）。严禁未获得专科毕业证书者取得专科起点本科入学资格。所有报名入学者必须提供真实、有效的证件接受审核与办理注册。若学员所提供的毕业证书无法在中国高等教育学生信息网上得到确认，学员须出具全国高等学校学生信息咨询与就业指导中心所提供的合格验证报告，方可具备入学资格。凡持不符合条件的毕业证书（如伪造证书、非国民教育系列证书、地方颁发只在地方承认的证书、未按教育部规定进行电子注册的高等教育毕业证书等）报名者，一经审核查出，即做取消学籍、追回在学证件处理，由此造成的费用损失等责任，均由学生本人负责。

录取交费选课注册

录取：凡符合报名条件者经考试后择优录取。

交费：按照学年交费，分两次交清，交费方式统一采用网银交费。

教材首期缴费600元，以后学期根据订购情况补交相应的费用。

选课：新生入学后，由起航远程教育学习中心按照学校开课计划为学生进行集体选课。

教学与学习

教学模式：教材自学+课件学习+网上导学+网上答疑讨论+课程作业+考前串讲+课程论坛+集中考试+毕业论文

平时成绩占总评成绩比重：30%（特殊课程除外）

采用完全学分制，弹性学习期限，学生可自主地掌握学习时间和学习地点

统考

统考是指教育部对现代远程教育试点高校网络教育部分公共基础课实施的全国统一考试。考试对象为现代远程教育试点普通高校的本科层次网络学历教育的学生。

统考科目按不同学历起点和不同专业类别确定：

专科起点本科学生的统考科目如下：

专业类别	统考科目	备注
英语类	大学英语(A)、计算机应用基础	专科起点本科教育入学考试(自主考试或成人高考)科目中没有“大学语文”或“高等数学”成绩的，按不同专业须加试统考科目“大学语文(B)”或“高等数学(B)”,加试科目的选择同高中起点本科学生的专业分类。
艺术类	大学英语(C)、计算机应用基础
其它专业	大学英语(B)、计算机应用基础

招生专业

层次	招生专业	入学测试科目	学分	学制	学习期限
专升本	广告学	大学语文、艺术概论、英语	85	3年	2.5—5年
	人力资源管理	大学语文、行政管理、英语
	行政管理
	法学	大学语文、民法、英语
	社会工作
	财务管理	高等数学（二）、会计学原理、英语
	国际经济与贸易
	金融学
	市场营销
	风险管理与保险学
	汉语言文学	大学语文、文学概论、英语
	信息管理与信息系统	大学语文、计算机应用基础、英语
	计算机科学与技术	高等数学（一）、计算机应用基础、英语	88

注：

最短学习期限，从教育部学籍正式注册时间开始算起（通常春季为3月1日；秋季为9月1日），不含毕业发证时间。

重点专业课程设置

专业名称	培养目标	课程设置
市场营销	培养深刻了解市场发展趋势，具有系统的经济学、营销学的理论和知识，既有较强的市场与管理意识，又有现代营销实务知识和技能的专业人才。学生毕业后，适合在政府机构、事业单位、各类公司企业、金融机构等从事市场营销、贸易、企业管理和经济管理等工作。	大学英语、邓小平理论、社会主义市场经济、微观经济学、货币银行学、市场营销、国际营销、消费者行为、经济法、财务管理学、广告学、国际贸易、国际金融、财政学、证券投资学等。
国际经济与贸易	培养深刻了解中国经济改革与发展趋势，知晓国际经济发展态势，具有较系统的国际经济与国际贸易的基本理论和知识，既有较强的市场意识，又有现代贸易实务知识和技能的专业人才。学生毕业后，适合在政府机构、事业单位、金融机构、各类公司和企业从事贸易和经济管理工作。	大学英语、邓小平理论、社会主义市场经济、微观经济学、宏观经济学、货币银行学、国际经济学、国际贸易、市场营销、保险学、国际金融、国际信贷、统计学、中国对外贸易等。
金融学	培养具有系统的经济学和金融学理论知识，掌握银行、证券、基金及保险实务与方法，具有较强管理能力和实际操作能力的金融专业人才。学生毕业后既适合在银行、保险公司、信托投资公司、证券公司、财务公司等金融机构工作，也能从事各类公司、企业事业单位和政府机构的经济管理和经贸工作。	大学英语、邓小平理论、社会主义市场经济、微观经济学、房地产经济、宏观经济学、货币银行学、风险管理、金融市场、证券投资学、投资银行学、国际贸易、国际金融、保险学等。
财务管理	培养具有系统的经济学、财务会计学的理论和知识，既有较强的市场意识，又有现代财务管理实务知识和技能的专业人才。学生毕业后，适合在政府机构、事业单位、各类公司与企业、金融机构等从事财务管理、投资分析、资产评估和经济管理等工作。	大学英语、邓小平理论、社会主义市场经济、微观经济学、宏观经济学、货币银行学、财政学、会计学原理、成本会计、管理会计、财务管理学、国际金融、国际贸易、市场营销、现代企业管理等。
风险管理与保险学	本专业培养保险理论和实务、风险管理等方向的专业人才。毕业学生适合在金融、经济、保险等领域从事国内风险管理与保险经营管理等工作。	大学英语、邓小平理论、货币银行学、微观经济学、国际金融、国际贸易、保险学、社会主义市场经济、财产与责任险、人寿与健康险、保险法、证券投资、金融市场、统计学、风险管理等。
计算机科学与技术	培养从事计算机软件管理和开发研制的实用型专门人才。本专业培养学生全面掌握计算机软件的基础知识和编程技能。注重理论与实践相结合，培养学生具有一定的科研能力和实际工作能力。使学生学会信息管理系统设计和实现方法，熟悉计算机网络的基本知识和应用，学会局域网的设计，并能解决网络运行中出现的常见问题。学生毕业后可以从事企事业中计算机信息管理和网络管理工作。	大学英语、邓小平理论、高等代数、离散数学、C++程序设计、JAVA程序设计、电子商务概论、数据结构、计算机网络基础、数据库原理、软件工程、计算机图形学、网络工程与应用、汇编语言和操作系统原理等。
法学	本专业培养掌握法学基础理论和司法实践的专业知识，熟悉我国法律制度的法律工作专业人才。通过深入学习，了解国家统一司法考试相关知识，学生毕业后对我国社会主义法制建设和政法工作有广泛的适应性，能从事律师、法律顾问、公安、检察、法院、工商、税务、司法、监察、纪检、秘书等工作。	大学英语、邓小平理论、计算机基础与应用、国际法、国际私法、民法分论、刑法分论、宪法学、国际经济法、行政法与行政诉讼法、刑事诉讼法、法理学、商法、民法总论等。
行政管理	培养具有较坚实的现代行政管理理论基础，懂得马克思主义的基本原理和具有中国特色的社会主义理论，能正确理解党和国家的路线、方针、政策的专业人才。学生毕业后，可以从事行政管理实际工作、行政管理理论研究和教学工作，对社会各类行政管理工作有较广泛的适应能力。	大学英语、邓小平理论、政治学原理、行政管理学、政策科学、现代行政领导学、组织与管理、政府经济学、人力资源开发与管理、行政法学、财政税收、现代管理科学、秘书学与秘书工作等。
汉语言文学	培养适应社会主义建设需要，胜任文化、宣传、教学、管理等工作，具有较宽阔的文化视野和创新能力，综合素质良好的汉语言文学专门人才。通过培养，使学生能正确理解和掌握语言和文学的基本原理，较扎实地掌握汉语和文学的基础知识，具有较强的文字应用能力和文学鉴赏能力，能阅读和检索古典文献，具有一定的科研能力和实际工作能力。	大学英语、邓小平理论、计算机基础与应用、中国现当代文学专题、中国古代文学专题、20世纪外国文学专题、中国古代文论选读、写作专题、中国古代文学作品选读、美学专题、影视批评等。
信息管理与信息系统	本专业培养从事计算机信息资源管理与信息系统管理的实用型专门人才。培养目标是使学生具有较为宽厚的专业背景，掌握较为扎实的计算机实际应用与操作技能，掌握信息资源管理与分析的理论与方法，能够适应信息社会对信息资源管理的需求。学生毕业后，适合在政府机构、企事业单位、信息或咨询机构从事信息资源管理与信息系统管理工作，以及与计算机应用相关的工作。	大学英语、邓小平理论、信息管理概论、现代管理科学、计算机与信息资源管理、计算机编程语言、数据库管理系统、信息组织、管理信息系统、信息分析与决策、知识产权法、计算机网络等。
人力资源管理	培养具有比较扎实的管理学基本理论与基础知识，受到人力资源管理方法与技巧等方面良好训练的专业人才。学生毕业以后，具有较强的管理协调能力和解决人力资源管理问题的能力。本专业就业范围广泛，可适合于在公司企业、金融机构、政府机关等各类型的组织从事相关的工作。	大学英语、邓小平理论、社会主义市场经济、行政管理学、现代企业管理、战略管理、人力资源管理、市场营销、财务管理、组织行为学、劳动法、心理学、薪酬管理、雇佣与培训等。
广告学	培养具有较高综合素质，熟练掌握广告学基本知识、理论和技能，熟悉广告的有关政策法规，能够适应在广告公司、媒体、企业的广告部门以及其他相关部门工作的专门人才。	大学英语、邓小平理论、社会学、传播学、广告学概论、整合营销传播、广播电视概论、公共关系、市场调查、广告心理学、广告策划、广告创意、视觉传播、广告与媒介、广告管理、新闻理论、网络传播、视听语言、CI研究、新闻传播法制与伦理、品牌研究等。
社会工作	本专业培养德智体全面发展，掌握社会工作和社会管理方面的基本理论、基本知识和基本技能，从事社会工作和社会管理方面的实际工作专门人才。学生毕业后适用于在政府部门、社会福利部门和企业事业单位工作	大学英语、邓小平理论、计算机基础与应用、社会工作导论、社会心理学、行政管理学、社会统计学、社会调查与研究方法、社会保障与社会福利、个案工作、社区工作、社会行政、社会政策概论、社会工作与法律、中国社会问题系列讲座,社会实践、写作专题等。

注：以上各专业的课程设置，随着学科建设和课程发展会有所调整，请报考考生以入学时的教学计划为准。

毕业证书学位证书

学生被吉林大学录取为网络教育的学生后，修业年限为2.5—5年。

学生在校期间须参加全国现代远程教育试点学校网络教育公共课统一考试（以下简称“网络教育统考”），成绩合格后方可取得教育部高等教育学历文凭电子注册资格。

凡修满教学计划规定的全部学分、成绩合格、毕业论文合格且取得教育部高等教育学历文凭电子注册资格的学生，由吉林大学颁发国家承认学历的成人高等教育毕业证书（加注“网络教育”，办学类型代码为“7”），通过吉林大学组织的成人教育学士学位英语水平考试(北京市成人本科英语统一测试)并符合吉林大学关于授予成人高等教育本科毕业生学士学位的规定者，由吉林大学颁发成人高等教育学士学位证书；未修满学分者视已修学分情况，颁发成绩证明。

毕业证书、学位证书签章单位：吉林大学（毕业证书、学位证书式样以学生毕业时教育部当年最新规定政策为准）

文凭展示：

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文章出自：http://qh.itpxw.cn/rmzy/20151251.html

文章标题：广告学



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(责任编辑：深圳学历教育网)