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双11是各大商家争夺客源的时候，只有好的创意才能吸引更多的客户，在如此多的竞争对手的情况下，天猫双11该如何脱颖而出，下面我们来看看天猫竞争对手双11玩法。

一、抢先开跑

代表：多点商城

提前派的代表非商超品牌多点莫属。据悉，自10月9日起，多点商城联合分众专享平台，连续20天推出双11优惠活动，其活动内容包括抢礼包、精选商品1折售等，整整提前1个月打响双十一争夺战。

同样做法的还有蘑菇街，但与多点相比，蘑菇街的动作幅度就小了很多，仅将双11提前了一天，同时结束时间又比淘宝天猫晚一天，这样蘑菇街的双11大促总计天数为3天。

业内人士分析，对阿里系以外的平台来说，提前开启大促避开了双11当天的流量争夺，虽然总量可能不及淘宝天猫，但人均流量可能并不低。

二、撒红包拼家底

代表：微盟

今年双11为了与天猫淘宝等传统电商抗衡，微盟在双11开始前两周就耗资2亿，作为广告投入在地铁、影院等场合进行广告宣传，同时还将启用品牌代言人，靠“美色”来吸引流量。

但作为微盟双11引流重头戏的，是亿元现 金红包。微盟方面介绍，双11当天将会在其平台萌店派发现 金红包，用户抢到之后可在萌店进行消费。

三、硬碰硬打价格战

代表：国美 蘑菇街

国美这些年的大促拿手戏似乎一直是价格战，简直屡试不爽，去年就提出一个“贵就赔”项目，只要商品价格高于京东就赔300，还抢先一天开启了双11。

而今年国美在线直接瞄上了天猫，并将大家电纳入促销会。国美在线方面表示，以往的大促中，友商多给小家电打五折，大家电的优惠力度不够，而国美今年将继续发力家电主场优势，实现大家电五折销售。

四、小恩小惠拉拢商家

代表：京东、楚楚街

为了让更多服装品牌商家选用京东物流，京东决定在双十一期间，对服装商家免除仓配费用，其中，10月25日至11月15日，京东免除商家配送、保价等相关费用，10月1日至11月30日，免除相应的入库、存储、订单等费用。

众所周知，服装一直是天猫淘宝大促的最大品类，而京东的这个计划，无疑是与阿里的短兵相接。

而楚楚街的手段更为直接，凡是参与天猫双十一报名并审核通过的楚楚街商家，平台将免费赠送双十一坑位，而还没入驻的天猫双十一商家，入驻楚楚街之后也将获得双十一坑位。

五、抱团，敌人的敌人就是朋友

代表：苏宁、京东

前天，电商大佬京东与社交大佬腾讯传来了联手的消息，业内人士分析，这两家的合作更多的在流量方面。按照合作计划，商家可在腾讯投放广告，从而引流至精通店铺或活动页面，实现了社交流量与电商流量的盘活打通。

无独有偶，苏宁也抱紧了阿里这个大树，在大家电类目与阿里联合“北上”，双方在物流方面相互配合，实现2小时送达，其围剿京东的意图十分明显。在某种程度上来说，苏宁并未和阿里形成竞争局面，但其目的也是在争夺流量。

上述五种玩法都是天猫竞争对手针对本次双11做出的活动准备知己知彼百战不殆，熟知对手就是对自己最大的帮助。

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/tmall/201626795.html

文章标题：天猫竞争对手双11玩法

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