起航学习网

最近有消息天猫广告法将要更新，不管是现在的电商平台还是其他商城都要受到监管，接下来我们就来看看天猫新广告法更新内容。

立法的严密程度前所未有

用一个字概括其特点——“严”。新修订的《广告法》对于禁止的广告内容和行为进行了大幅度的扩充，例如增加了赠品广告的限制条件、列举式规定了四种虚假广告的情形、只能为亲自用过的产品和服务代言、未成年人媒体广告限制、电邮广告需同意、弹窗广告确保一键关闭、对教育培训、投资、房地产、农业广告的特殊要求等等 。

事实上，对电商而言，更应该引起重视的是工商总局的《互联网广告监督管理暂行办法》，办法对互联网广告的概念给出了明确的界定，概括起来就是通过各种网络媒介(网站、电邮、自媒体、论坛、即时通讯工具、软件)以各种信息呈现形式发布的商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等都属于互联网广告，真可谓是无所不包了。

此外，办法还在新《广告法》的基础上，专门针对当下的各种网络广告形式，扩充了广告主体资质、广告发布规范、禁止性广告行为等多个角度的条款，完全为互联网广告量身定制了一套游戏规则。

处罚力度超乎寻常

老《广告法》对违法广告行为的罚款处罚最高额度是广告费的5倍或者10万元，所以之前即便有电商因为广告被处罚，也没什么痛感。新法则开始动真格的了，像虚假广告等行为将被处以广告费用3倍以上5倍以下的罚款，广告费用无法计算的，处20万元以上100万元以下的罚款，多次严重违法的甚至可能罚到200万，再土豪的电商恐怕也经不住几次这样的处罚吧。

执法方式更先进

对于网络方面的监管，不少电商抱着侥幸心理，网络上那么多信息，执法部门精力有限，怎么可能会被抓到?这几年，执法机构在执法方式上，逐渐开始从人工巡查向计算机系统辅助执法过渡，也就是所谓的“以网管网”。

违法的后果更多元、影响更深远

如果说罚款、吊销执照等还不足以让电商警觉(毕竟不是所有的违法广告行为都按照最高限度处罚)，那么违法记录对经营者信用的影响，就不得不考虑了，违法记录在企业信用网站都将被公示，同时按照现行规定，行政处罚记录将会影响到著名(驰名)商标的认定、公司国内上市、参与投标政府和公共服务工程项目等各项活动。

另外，对于有频繁融资需求的电商和互联网公司而言，行政处罚记录的存在，一定会成为投资人律师尽职调查的对象，这样的记录越多，越会影响到投资人对企业的估值甚至重新考虑是否投资的决策。

上述给大家介绍了天猫新广告法的一些内容，其实新广告法是针对所以电商平台以及互联网平台的，并非天猫一家，只不过天猫对于此广告法的反应最快罢了。

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/tmall/201626815.html

文章标题：天猫新广告法更新内容

免责声明：本站文章均由入驻起航学习网的会员所发或者网络转载，所述观点仅代表作者本人，不代表起航学习网立场。如有侵权或者其他问题，请联系举报，必删。侵权投诉