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天猫年中大促和京东618活动在一起会有什么样的碰撞呢?天猫刚刚宣布联合2万多个商家启动2017年年中促销活动，同时联合24家线下品牌商发布“天猫X品牌”计划，计划打造商家“超级品牌日”，京东不再把618定义成单纯的狂欢“购物节”，而是集购物、社交、娱乐于一体的狂欢“Party”。epx365电商学院对比一下天猫年中大促和京东618活动。

天猫年中大促

2万商家参与大促

天猫市场总经理应宏表示，截至目前，总共有3万商家报名参加此次活动，最终2万多商家拿到“入场券”，规模超过以往天猫任何一次年中大促的商家规模。

据悉，此次活动从5月25日开始，持续一个月左右时间。在不同的阶段，消费者可以按照不同的消费主题进行产品和服务的购买和体验。

以大家电消费为例，天猫通过菜鸟的物流解决方案已经实现了配送到包括珠穆拉玛峰山脚下的全国2700多个县市。

而在此次年中促期间，天猫还将联合国内外300家知名的酒企，为消费者提供从酒厂直达用户端的购物体验。消费者不仅可以通过酒包装上的二维码追根溯源、查验商品信息，而且一旦商品送到时发生破损，消费者可以进行相关理赔。

打造超级品牌日

在年中促期间，24家线下大牌商家还将和天猫开启“天猫X品牌”计划。从6月1日开始，包括西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、zara、兰芝等大牌商家将陆续亮相天猫，打造自己的“超级品牌日”。

应宏表示，在天猫超级品牌日中，天猫将与各行业品牌进行战略合作，树立货品、营销、服务、销量几个综合维度的标杆品牌。同时，超级品牌日也有望成为天猫重要的长线活动。

只要商家为天猫的消费者提供独家权益货品，并进行营销创意及市场资源的联合，天猫就会考虑通过整合集团资源，帮助品牌打造品牌和销量的双丰收的超级品牌日。

加速全球化

今年是阿里巴巴全球化的元年，但进口商品的货源、价格、物流以及售后服务，一直是各大电商难以抚平的痛点。

应宏表示，在2017年年中大促期间，天猫将整合全球供应链，通过三方面发力加速集团全球化的进程：

首先，全球顶级超市首次参加活动。一方面在价格上，主推商品基本与海外商品所在国“全球同价”甚至更低;另一方面在服务上，主推进口商品均“全球包邮包税”。

其次，全球原产地直采，这也是天猫进口商品的优势所在。除了有当地政府背书外，天猫还将联合商家为消费者带来进口直采的商品，再通过菜鸟网络提供的全程冷链解决方案，确保生鲜商品能在最短时间、以最新鲜的状态送到消费者手中。

此外，韩国馆也将参与此次大促活动。天猫国际总经理刘鹏透露，未来天猫还将迎来更多的国家馆，深度满足消费者海外购的需求。

京东618活动

今天的京东不再把618定义成单纯的狂欢“购物节”，而是集购物、社交、娱乐于一体的狂欢“Party”，覆盖京东集团的商城、金融、拍拍、智能，O2O、海外等六大业务。

信号一：跨境电商唱主角

最近一年跨境电商发展得如火如荼，有综合性电商平台洋码头崭露头角，也有专注于垂直行业的蜜芽宝贝撬动市场，不同规模的商家如雨后春笋一样迅速冒出。

但刚刚上线一个月的京东全球购正式亮相京东618大促，预示着京东作为大型综合电商平台已经反映过来，及时调转船头。拥有强大的规模效应、充足的用户资源以及自身丰富运营经验的京东进入该市场，必然会对跨境电商市场产生不小的震动和影响。

信号二：到家服务时代开启

“在未来，‘到家服务'这种O2O业态所产生的用户黏性和需求量级和B2C业务不是一个量级的，这是一个巨大的增量市场。”京东到家负责人王志军这样介绍“到家服务”的价值。

信号三：全面拥抱微商

拍拍负责人宋旸在618启动发布会上不仅宣布拍拍小店将参与此次大促，而且公布了拍拍小店接下来的一个重要动作：京东的商品供应链将全部对接到拍拍小店中。

信号四：对知名品牌的争夺陷入白热化

随着618大促的临近，关于“二选一”、“排他协议”的消息又开始流传。今年，京东、天猫等大电商平台争夺的焦点聚集在了线下知名商家，而且开始进入白热化阶段。

信号五：互联网金融首度参战

京东金融负责人姚乃胜指出，京东金融也将在618大战中发挥重要的作用。供应链金融为供应商提供大促的资金支持;众筹帮助创业者提供融资服务，为用户提供新奇特产品，包括各种前沿的智能硬件产品。

天猫京东市场份额比较

根据艾瑞最新发布的2017年Q1中国B2C电商市场份额数据，天猫占据58.6%，老大地位长期不可撼动。京东排名第二，拿到22.8%的市场份额。

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/tmall/201627045.html

文章标题：选择天猫年中大促，还是京东618活动

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