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        毫无悬念，又一社区开始通过电子商务来变现了。近期，国内视频美妆社区抹茶美妆正式上线了电子商务频道，通过自营电子商务模式销售化妆品。

据了解，抹茶美妆的电子商务频道命名为“拔草”(编者注：美妆论坛中，用户收藏心动的化妆品通常被称为“种草”，而买下这些化妆品则被称为“拔草”)，目前，拔草频道主要分为免费试用、抹茶币兑换、秒杀、购物专题等几个主要部分。

小编注意到，抹茶美妆的电子商务板块大多数上架的是海外品牌(主要是日韩系，也有部分欧美系)商品，但相对平价。其包含的商品类型包括面膜、面霜、口红、化妆工具等。

而在支付环节，抹茶美妆主要接入了支付宝、微信支付两种方式。

抹茶美妆上线于2013年，以美妆教学视频切入市场，积累了一批女性用户。抹茶美妆创始人黄毅曾介绍，在抹茶美妆App上，美妆达人扮演了一个很重要的角色。达人们通过分享自己使用化妆品的视频，为其他用户“种草”，而用户如何“拔草”，则成为抹茶变现的重要一环。

据了解，此前抹茶美妆主要通过在美妆视频下面附购物链接(主要来自淘宝、天猫)为用户“拔草”，盈利模式则主要是导购形式。而如今自营电子商务的上线意味着，抹茶美妆将自己掌控供应链、物流和支付环节，以“社区+电子商务”模式挑战聚美优品、京东这样的巨头型电子商务平台。

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/zixun/201616011.html

文章标题：抹茶美妆上线电子商务频道 开启自营电子商务模

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