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        在9月6日的“易博DSP电子商务效果营销论坛”上，来自国美在线、顺丰优选和腾讯广点通等公司的高层聚在了一起，讨论电子商务和营销的话题。

亿玛高级副总裁兼易博DSP业务总裁秦令今表示，中国电子商务市场已基本发展成熟，2014年交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%，预计2015年中国电子商务规模或将达15万亿元。在电子商务飞速发展的大趋势下，电子商务市场两极化明显。

天猫和京东以59.3%和 20.2%市场份额领跑，领先一级电子商务希望拉开差距，另一极小电子商务希望借助网购热度高涨趋势“跃上龙门”，而规模是与上游供应商争夺话语权的最好筹码。

在电子商务寻求规模突围的背景之下，不同品牌和模式的电子商务各自面临自身痛点。

如母婴电子商务面临用户需求周期短、碎片化、区隔化的问题;家电电子商务面临巨头垄断和售后服务保障问题;而化妆品电子商务对供应链和平台信任度有很大考验;服装电子商务需要解决库存和利润下滑的问题;教育和旅游电子商务也均面临着用户获取成本过高，利润率低，互联网思维的转变问题。

秦令今表示，电子商务企业需要在移动的大环境下做出相应的营销对策。互联网广告和电子商务格局的变迁，从单一的买媒体到买用户，从单线PC到PC+移动的跨屏甚至多屏 。易博DSP将服务模式升级，进行“跨屏、广点通、全网、效果”的战略布局。

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/zixun/201616219.html

文章标题：电子商务市场两极化明显 移动营销面临变革

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