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       在不算成功的“万汇网”尝试后，另一平台万达电子商务平台非凡网又在近日悄然上线测试，万达的电子商务转型之路仍在“测试”。

根据飞凡网官网资料显示，飞凡电子商务由万达集团、百度公司、腾讯公司共同出资成立，采用移动终端和智能技术，重新整合万达集团线下资源，实现线上线下业务和服务完全融合，打造全球最大的高科技智慧生活O2O开放式电子商务平台。

根据飞凡网页面信息显示，与其他电子商务平台不同，飞凡网不以城市做为分站依据，而是以万达广场为辐射核心。

最新的消息来自3月31日，万达商业董事长丁本锡公开表示，今年6月30日，万达电子商务平台非凡网线上平台将正式上线运行，至今年12月31日，部分广场实现全部智能化与线上平台对接，最终实现线上线下并行运行，实现O2O电子商务功能。

从亿元赌局到飞凡网上线，万达的O2O梦想仍在继续。

快速成长的富二代

去年8月，万达宣布联合腾讯、百度共建电子商务平台，总投资50亿元，三家持股比例分别为：70%、15%和15%。并称计划未来5年，总投资近200亿元。外界送给这个新抱团的团队一个昵称—“腾百万”。

8个月后电子商务平台“飞凡网”终于上线试运营，由于网站仍处于测试环境，因此用户还不能在网上进行交易。从飞凡网的整个网站构架上看，基本就是一个万达广场的网络版。飞凡电子商务网站导航栏主要分为餐饮、电影、百货、购物、亲子、乐园、秀场、积分、金融等板块，基本上涵盖了万达广场的业务范围。而在这个网站上，消费者也可以获得包含电影、餐饮、购物、超市、休闲、亲子、玩家、KTV、乐园、秀场、旅游、酒店、置业、金融、停车等各项服务。

飞凡网还特别推出了移动端的APP，而这个APP似乎更体现了线上线下的结合。在这个APP上，消费者可以实现万达广场内免费上网、店铺实时导航、停车自动缴费、餐厅远程排队、移动支付等功能。一旦飞凡网正式运营以后，全国的万达广场，都可以实现线上与线下的无缝连接。

同样在3月31日的万达商业地产业绩发布会上，万达商业地产董事兼执行总裁曲德君表示，万达主要做的是平台，最有优势的是庞大的线下实体网络：“飞凡网与天猫是完全差异化的，更加注重体验性的、与线下结合的O2O平台打造，如餐饮等各方面智能化手段也将于近期推出”。

根据飞凡网目前页面显示，其涵盖的运营范围包括59个城市的万达广场，消费者可以通过选择城市定位，直接链接到每个城市的万达广场页面下，比如在北京石景山万达广场的页面下，就可以看到相关的网友点评、当前优惠等。

据万达电子商务内部人士介绍，部分万达广场仍未加入飞凡平台，原因是有很多单独的品牌尚需洽谈，因为还有一个上线周期。但据其表示，大部分未进入飞凡品台的万达广场都会在一个月内加入。

据北京石景山万达广场内部人员介绍，在约两个月前接到了总部通知并和相关品牌展开洽谈，具体加入飞凡平台的品牌数量其并不愿意透露，但表示至少在八成以上。

优势仍在线下

2014年12月23日，大连万达商业地产股份有限公司在香港证券交易所正式挂牌上市。接受媒体采访时王健林表示,万达电子商务已在实际操作中，成熟的根本取决于云计算的开发程度，云计算开发若在2015年三季度成功开发，最快就会在四季度面世。

有地产人士对腾讯科技表示，万达商业地产之所以能够成为去年港股募集资金最高的公司，依靠的正是其在电子商务领域的布局。在互联网被热捧的今天，线上线下结合的电子商务故事总是能够引起资本市场的无限兴趣和猜想。

据万达集团官网公布的信息，目前已开业的万达广场有109座，五星级和超五星级酒店71家，万达百货99家，万达影城150家，大歌星KTV88家，国际文化旅游区8个，总消费人次超过15亿。这些数据显示，万达拥有业内无可比拟的线下资源优势。也正基于此，人们对万达独特的电子商务之路备感期待。

尽管万达商业不会将线下资源全部投入线上平台中，但会不断增加线下平台的体验消费占比。据曲德君透露，目前体验消费的占比是35.8%，“我们期望未来不断提及这种占比，大概38%左右。”但值得警惕的是，万达的线下资源绝非铁板一块，以星巴克、ZARA为代表的一批国际连锁巨头自有会员体系，是否愿意与万达共享数据目前尚不得而知。

另外，电影、餐饮、演出等都已有垂直消费App存在，万达电子商务平台非凡网还需要面对以猫眼为代表的O2O网站的强烈挑战。

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/zixun/201616716.html

文章标题：万达电子商务平台非凡网上线 电子商务转型之路

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