电子商务狂拼噱头恐陷雷声大雨点小

前言： 历年双十一对品牌商来说都是几家欢喜几家愁，而家电类目也难逃这个规律。有些品牌制定了张扬大胆的目标，有些

历年双十一对品牌商来说都是几家欢喜几家愁，而家电类目也难逃这个规律。有些品牌制定了张扬大胆的目标，有些则采取保守低调策略。为何同为电器品牌采取不同策略?且看各家各话。

老板电器：双11大有可为力求“破亿”

很多品类的商家都表示出了对今年双十一的“无感”，而厨电品牌老板电器却向亿邦动力网表示，今年双11大有可为，公司内部定下了销售额破亿元的目标。“破亿”意味着老板电器今年双11销售额要在去年的基础上翻2倍。但对于这一颇高的目标，老板电器却充满信心。

老板电器表示，公司非常看好今年双11活动，从8月份就已开始了备货。在流量导入上，线上方面和天猫合作开展了showcase活动，线下方面也开展了各种事件营销活动，共同为双11造势。

小狗电器玩前戏 “嗨修”服务做噱头

互联网小家电品牌小狗电器表示，今年双十一整体备货约1.5亿，其策略是错峰双11，把一部分销售提前释放，并且在活动中加入独特的售后服务模式——“嗨修”。

据悉，小狗电器的双十一大促活动从10月中旬便开始了“前戏”。在10月15日至10月31日期间，每天上线三款秒杀产品，11月1日至11月10日则是推出一些列送优惠券、秒杀、抽奖、打折、买赠等活动。

小狗电器方面向亿邦动力网指出，今年双十一大部分火力集中在天猫平台，投入占比60%左右，其次是京东和唯品会。另外，在无线端的投入也占到了总费用的40%左右，在货品规划和营销方案上也会区别于往年。

亿家净水：三大平台同时开搞祭出闪电安装

净水器垂直B2C亿家净水将在官网、京东、天猫三大平台同时铺开双十一大促活动，除了商品价格上的优惠，今年将把重点放在安装服务和后期用户维护上。

今年双十一，这11个天猫店铺将一起参战，同时，其在官网和京东也拉起了双十一大旗，所有线下店也将同步进行促销。在官网、天猫及京东三大平台，其投放比例大概为2:1:1，总体备货规模约3000万至5000万。

海尔：打怀旧牌晒老照片换新机

海尔电器把“以旧换新”活动搬到了互联网上。目前，在海尔官方旗舰店上，已经可以看到海尔挂出的“疯狂换新”入口。

据海尔方面介绍，此次的“以旧换新”活动针对海尔洗衣机用户，所谓“以旧换新”，实际上是“发旧照换新机”。参与活动不需要回收旧机器，用户只需给旧洗衣机拍两张照片，一张正面照一张Logo照，发送到活动指定邮箱，便可获得1000-1500额度的换新优惠券。

LG“田忌saima”：避开黑电惨烈竞争

LG官方旗舰店此次参与天猫双11将主打白电(替代用户家务劳动的电器产品)，并且力图打造家电一站式购物体验。

LG代运营商新七天介绍，去年双11受制于物流系统，大件白电产品不易配送。今年菜鸟3W系统打通之后，有利于白电产品发挥自身优势。

小熊电器低调备战进类目前十就行

小熊电器总经理李一峰表示，今年双十一最大的感受就是资源紧缺，天猫平台至今还没确定核心资源位的情况也让商家们感到无所适从。

从电子商务业务来看，小熊电器在大型促销活动上的表现力都不太如意。一方面是因为品类比较小众化，缺乏刚需，难有单品做到很大的销售额;另一方面，由于以往的数据都不是特别起眼，难以引起平台重视、拿到核心坑位，最终影响到资源的获取。

所以，今年双十一，小熊电器也不会寄予太大的希望，“平时稳定的情况下，销量在品类中排名第五位左右，双十一能进前十就不错了。”

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