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 绍兴的跨年购物场景让各大商场显得很无奈，其它城市颇为火热的跨年“血拼”，并未在绍兴出现。元旦小长假，市民的购物热情才被真正点燃，由于今年的元旦和春节相近，元旦小长假成了市民置办年货的购物季，不过，由于电子商务搅局，传统商场已吃不到“独食”。

节日购物，花发两头

从元旦开始，市区解放路、世茂等商圈的人流、车流就一直处于高峰状态。满就减、送券、打折、积分、抽奖……各种促销活动让人目不暇接，再加上天气不错，前去商场购物的市民非常多，由于今年的春节格外早，因此很多人都是为选购新年服饰去的。

记者在商场发现，购物的人很多，不少都是全家出动。市民陈女士告诉记者，现在年终奖已经发了一部分，趁着元旦假期可以犒劳一下自己，也把全家过年的新年服饰购置齐全，“接下来在春节之前还是比较忙碌，也没长假了，因此元旦将年货采购齐全，省得到时手忙脚乱”。在熙熙攘攘的人群中，记者看到，有的市民手上拎着的衣服竟达五六件之多。

不过，和其它城市越夜越精彩的“血拼”相比，绍兴市民的消费观念还是显得比较传统。晚上10点一到，购物的人群就很少了。而另一个景象是，往昔成群结队逛商场到天昏地黑的青年购物大军，今年有不少开辟了新的战场——到网上购物去了。市区一所高校的王姓大学生对记者说，对年轻人来说，网购更显实惠和便捷。

　　黄金销售，风景独好

在本次商战中，传统商家业绩最为显著的还是黄金及黄金饰品的销售。记者发现，各种以“龙”为题材的黄金饰品、金银条及黄金摆件等都非常受欢迎。“最近金价下跌，很多人觉得是下手的好时机，另一方面因为今年春节比较早，很多人开始早早采购送礼佳品。”一黄金饰品专柜的负责人说，尽管现在网购的势头趋旺，但对于黄金销售，电子商务就无能为力了。

不过业内人士指出，黄金抢手，降价才是“最吸引人的”。

　　商场试穿，下单电子商务

记者发现，从去年12月开始，商场的大型促销活动就没断过，持续的时间非常长，为了揽得更多客源，百货商场还费尽心机地推出各类促销活动。事实上，商场花大力气营造氛围，更多是为了让消费者在欢乐气氛中进行时尚购物体验，这样的体验是网购所不能比的。不过，网购对于传统商场来说，已经分流了不少市场份额。颇让商场感到尴尬的是，有一些消费者似乎找到了消费的最佳途径：去逛商场，试穿之后选择了在网上下单。

市民任小姐告诉记者，元旦各大商场的促销力度都很大，不过，一些品牌服饰和网上价格相比，还是网上便宜，因此，她的购物经验是在商场提前“踩点”，在多重比较下下单。根据她的比较，电子商务的价格优势似乎更为明显。电子商务的威力在去年11月11日、12月12日等日子得到了全面显现，当时淘宝、京东等电子商务创下的销售纪录，让传统商场刮目相看。元旦商战，电子商务也分得传统商家的一杯羹。

一位业内人士指出，二三线城市的传统商家可能更容易受电子商务的冲击，因为当品牌优势不足以满足购物者的需求，他们自然会把目光投向电子商务。而对不少图实惠的消费者来说，心仪电子商务似乎也是情理中的事。对此，一家商场的负责人表示，网购毕竟在服务、体验上无法与商场相比，对商场而言，电子商务可能会适当分流消费者，但不会被取代。 

文章出自：http://qh.itpxw.cn/peixun/dianshang/zixun/201618166.html

文章标题：元旦商战，商场与电子商务“狭路相逢”

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