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教学目的与教学要求

本课程是学习广告学专业的基础课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。首先从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。

课程必备知识

先修课程：市场营销学

知识要点

第一章  广告概论

一、广告的概念

二、广告的分类

三、广告学的研究对象及研究方法

四、广告环境

学习要点：广告概念、构成要素；广告的分类；广告环境。

第二章  广告的起源与发展

一、广告的起源一古代广告

二、近现代广告的发展

三、世界现代广告的发展

四、中国进现代广告的发展

学习要点：中国广告和世界广告的发展历程。

第三章  广告学与其他相关学科

一、广告学与市场营销学

二、广告学与心理学

三、广告学与社会学

学习要点：广告学与其他相关学科的关系；相关学科理论在广告学中的应用。

第四章  现代广告业

一、现代广告业的性质与任务

二、广告在现代社会中的功能与作用

三、现代广告对社会的影响

学习要点：广告在现代社会的促销功能和传播功能；广告的四大作用；广告对现代社会的影响。

第五章  广告基本原理

一、广告学说的发展

二、广告定位理论

三、USP理论与整合营销传播

四、4P组合与4C组合

五、5w理论与广告传播

六、6W+60理论与消费者行为研究

七、认知理论与广告心理研究

学习要点：广告定位理论；USP理论、整合营销传播原理；认知理论；5w理论与广告传播；6W+60理论。

第六章  广告运作规律

一、广告活动的一般规律

二、广告公司的运作规律

三、广告策划的主要内容与程序

学习要点：现代大众媒介传播模式：广告公司的运作规律；广告策划。

第七章  广告主体与客体。

一、广告组织

二、广告代理制度

三、广告人的教育培养

学习要点：广告组织的类别；广告代理制。

第八章  广告信息

一、广告信息的构成与传播

二、广告主题

三、广告创意

四、广告创意实施

学习要点：广告信息；广告主题；广告创意。

第九章  广告媒体

一、广告媒体概述

二、媒体计划

学习要点：主要媒体类型；媒体计划。

第十章  广告客体

一、广告客体概述

二、广告与消费者行为

学习要点：广告客体的构成与性质；广告与消费者行为。

第十一章  广告效果的测定

一、广告效果概述

二、广告效果测定的基本方法

三、网络广告效果的测定

学习要点：广告效果测定特征与方向；广告效果测定的基本方法；网络广告效果测定。

第十二章  广告管理

一、广告管理概述

二、广告管理的内容

学习要点：广告管理定义、体制和管理内容。

第十三章  国际广告

一、国际广告的特点与意义

二、国际广告策略

三、国外广告业及其法规管理

四、国际广告的发展趋势

学习要点：国际广告的特点和意义；国际广告策略；国外广告业及其法规。

参考书目

1、《广告学概论》  陈培爱著  高等教育出版社  2004.8

2、《广告学原理》  陈培爱著  复旦大学出版社  2008.7

3、《现代广告学》  苗杰著  中国人民大学出版社  2004

来源地址：http://qh.itpxw.cn/ck/ckzy/20164153.html

来源标题：成人教育专科-工商管理系《广告学》教学大纲



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